¿Cuáles son los nuevos retos de la empresa en el entorno 2.0? ¿Cómo impactará la actual crisis económica en la apuesta e inversión de las compañías en materia de comunicación digital? ¿Cómo contribuyen las acciones de digital PR a la estrategia global y a los resultados de negocio de la corporación?

Estos son algunos de los temas abordados en la mesa “Digital PR: Retos y soluciones para la comunicación de la empresa en el entorno 2.0”, organizada por Burson-Marsteller España, que contó con la presencia de expertos digitales como Javier Celaya -portal Dosdoce.com- y Fernando Encinar -idealista.com, toprural y 11870.com.

Javier Celaya

Fernando Encinar

Ambos expertos compartieron mesa con Stephanie Bonnet, Directora de la Práctica de Comunicación Digital Europea de Burson-Marsteller, y Cristóbal Fernández, responsable del área de Digital Knowledge de la consultora en España.

Stephanie Bonnet

Cristóbal Fernández

La mesa redonda sirvió asimismo de escenario para la presentación de los nuevos productos y servicios de Digital PR de Burson-Marsteller, que refuerzan la oferta digital de la compañía en España y entre los que destacan el “Digital check-up”, la “Social Media Release” y el “Media Intelligenge Suit”.

A través de una metodología propia, el “Digital Check-up” permite determinar la salud y reputación online de una corporación a través del análisis de cuatro áreas clave: medios generados por los usuarios, SEO, redes sociales y páginas webs corporativas.

La “Social media release” es una plataforma especialmente diseñada para la publicación y difusión de comunicados y notas de prensa multimedia, claramente orientada al usuario, quien decide qué contenidos consultar, compartir o descargar.

El “Media Intelligence Suit” es una herramienta de seguimiento y análisis mediático, que integra en una sola plataforma todos los contenidos offline y online relevantes para una compañía y realiza un análisis comparativo en tiempo real de las tendencias informativas y del posicionamiento corporativo.

Estos nuevos productos se suman a otros ya ofrecidos por la consultora, como son: el “Website benchmarking” -herramienta comparativa que permite analizar las fortalezas y debilidades de un website frente a su competencia-, el “Digital Bootcamp” -programa de formación dirigido a directivos y centrado en la inmersión en el entorno 2.0 – y los servicios de optimización de la experiencia del usuario y SEO y gestión de crisis online.

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